| 经济观察报：联想详解奥运攻略 | | | | 2006-08-13 09:39:00 经济观察报 | |
经济观察报记者 周璐
北京报道
2006年8月8日，联想集团首次发布全球奥运战略。两年前的3月26日，联想成为中国第一家也是迄今为止惟一一家国际奥委会全球合作伙伴(TOP)。
“伴随着首款支持2008年奥运会的台式电脑的发布，联想全面拉开了备战北京奥运 会的序幕。”联想集团大中国区总裁陈绍鹏表示，“作为奥运TOP伙伴，联想将为本届奥运会提供包括台式电脑、笔记本电脑、服务器、打印机在内的上万台计算技术设备以及数百人的专业技术服务队伍。”
联想集团负责全球奥运营销的副总裁李岚向本报透露，联想正在筹备的奥运营销项目有：一、全球最大的推广战役，包括上马一系列电视广告、平面广告，关于此已经跟合作公司以及自己的World Wide团队开了启动会，已经开始着眼大的概念和主题包装；二、策划奥运会上的大型现场展示，体现科技奥运的精髓；三、“全球贵宾接待计划”，在联想的家乡接待联想的全球重要客户，“因为奥运会期间，客房和门票都是非常紧张的资源，哪些国家的客户喜欢看什么样的表演，这需要有非常准确的了解，所以这将是一个庞大而复杂的项目”；四、全球“冠军计划”，打算签约一些知名度高而且健康的运动员，在不同的国家成为联想品牌的代表，让他们在奥运会的表现和他们的精神能够代表联想。
对于以上项目的投资金额及预计回报额度，李岚表示，具体的预算还没有做出来，不方便透露。
“联想一定要深度挖掘TOP的巨大价值，才能获得预期收益，仅靠这几个项目还是不够的。另外，钱要怎么花才能花在刀刃上，必须要建立专业的价值评估体系。”北京体育大学管理学院院长助理李宏图如此评价。
联想的全球品牌推广之路并非想象中的一帆风顺。今年4月28日，联想集团斥巨资聘请罗纳尔迪尼奥成为其全球品牌形象代言人，这也是继冬奥会后，联想全球品牌推广战役的一个组成部分。但是，本届世界杯期间小罗令人失望的表现，使得坊间对联想此举的质疑声四起。
“签约小罗很失败吗？”李岚反问，“如果世界杯期间我们签的是齐达内，那我们要在质疑和挑战声中度过两个月，也就是在最后昙花一现。而事实表明，联想第一财季的销量增加和我们签约小罗不无关系。”
北京体育大学管理学院院长助理李宏图建议，联想在国内要参与到具体的比赛项目中去，运作成功了，自然会有国际俱乐部等来和你谈合作。“本届奥运会将推出10-20个大众项目，联想可以买断，造轰动效应，这样会对企业品牌形成更长远的影响力。” | | | 百灵编辑：丕浩 | | | | 【发送给好友】 |
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