预测2008：搜索引擎将加快从综合向细分的步伐

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2008-01-14 09:18:00

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关键词: 搜索引擎

　　易观国际刘克宇

　　事件背景：

　　2007年9月，百度宣布其游戏资讯搜索频道正式上线。

　　2007年10月，酷讯与太和麦田合作，进一步发展娱乐、社区网站搜索服务上发展垂直搜索。

　　2007年11月，旅游搜索——去哪儿获得以雷曼兄弟主导的1000万美元融资。去哪儿技术、市场及销售部门顶级人才的招募、市场和业务扩张以及产品功能深化等几个主要方面。

　　2007年12月，网易有道搜索引擎正式上线，包括网页搜索、新闻搜索、图片搜索、博客搜索等产品。

　　易观预测：

　　2008年中国搜索引擎将加快从综合向细分的步伐，并与传统产业结合得更加紧密，垂直化与差异性将成为构建核心竞争力的关键。

　　易观分析：

　　搜索引擎用户规模激增和需求细分客观要求搜索引擎市场进行细分。从2000年以来，我国网民数量年均复合增长率超过40%。截止2007年6月30日，我国内地网民总人数达到1.62亿，宽带网民1.22亿,其中经常使用搜索引擎的比例超过70%，搜索引擎用户数大约1亿人，互联网普及率也达到了12.3%，互联网的扩散在中国已经达到了临界点，互联网在中国进入了快速增长阶段。搜索引擎网民的增长为搜索引擎市场提供了坚实的用户基础。随着搜索引擎市场的发展，用户对搜索引擎的功能和其搜索内容的体现将会有更高的需求，希望搜索引擎能够为其提供更加专业的细致的信息服务。目前，交通、地图、社区、资讯、天气、生活、音乐、博客、旅游、教育等是用户最常使用垂直搜索的内容。

　　从搜索引擎行业发展趋势看，差异性与细分成为搜索引擎厂商构建核心竞争力的关键。根据易观国际的研究，2007年，中国搜索引擎市场的市场集中度接近高点，整个市场已经进入块状同质化阶段，未来将会逐渐向团状异质化发展，“多而全”的综合性的网页搜索已经不能满足用户需求，垂直化与差异性将成为构建核心竞争力的关键。百度、Google、雅虎、搜狗、新浪、中搜、网易七家搜索运营商的市场份额由2005年的95.8%上升到98.4%，特别是百度、谷歌、中国雅虎三家的市场份额从73.1%上升到93.2%。2008年，在高度集中的市场中各厂商为寻求新的发展，必将在细分领域中求突破。

　　从行业应用看，电子商务（特别是垂直B2B）与搜索引擎的结合发展将提升垂直搜索的价值。企业用户对搜索引擎的认识程度在不断加深、使用程度在逐步深入、使用技巧在不断提高；随着用户接触更加多样的搜索引擎，对搜索引擎的使用体验也日益提高。当传统电子商务门户网站的不能为用户带来销量和性价比的提升时，用户会尝试电子商务搜索。而像沱沱网、商宝等一批专业的B2B电子商务搜索引擎则通过为用户提供良好的搜索使用体验，已经逐步得到用户的接受。

　　易观建议：

　　1. 以用户需求为导向，提供专业化信息，因为垂直搜索的特色就是对领域的专一和细分，力求在一个特定领域内的全面和深入，以特定服务把对某一领域感兴趣的用户与其他网民区分开来，通过专业性吸引住这些用户。

　　2. 结合特定行业发展需要，关注行业特点，即时更新信息。如对于搜索汽车的用户可以提供汽车品牌、汽车经销商、汽车评测、汽车售后服务等方面的信息。

　　3.与电子商务运营商特别是垂直B2B合作，将流量转化为商业价值。