3G时代国产手机需要点生猛的“山寨文化”

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2008-07-01 10:50:00

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关键词: 国产手机山寨机

　　在国产手机举步维艰的今天，与此相映成趣的是山寨机市场的非理性繁荣。国产手机业的弱势形态，不能单一归结于黑手机或者山寨手机的挤出效应。特别是在山寨机逐步合法漂白的形势下，国产手机业如何正视“山寨机”的迅速崛起，直面更激烈的竞争，完成转折性的自救。

　　“柠檬效应”下山寨机带来启示

　　回顾近年来中外手机品牌的对决大战，国产手机几近悲情落幕。“战斗机”波导迈向了造车路，黑马联想(企业库论坛)整体转让手机业务，夏新今年第一季度更是亏损1.21亿折戟而归。赛迪顾问发布的《2008年第一季度中国手机市场分析报告》显示，国产手机在2008年第一季度的市场份额已经回升，国外品牌的市场份额从67.5%下降至65%，为扩大国产手机市场份额立下战功的是天语、天时达和金立等二线品牌，而一线品牌依然难掩颓势。值得注意的是，天语、金立等曾是“山寨手机”出身。另据不完全统计，去年流入市场的山寨手机超过1.5亿部，其规模几与国内市场手机总销量相当。

　　山寨手机市场的异常火爆，体现了“劣币驱逐良币”的柠檬市场效应。柠檬市场效应则是指在信息不对称的情况下，往往好的商品遭受淘汰，而劣等品会逐渐占领市场，从而取代好的商品，导致市场中都是劣等品。在手机市场上，国产手机尽管质量、售后服务等明显优于山寨手机，但由于山寨手机传递的低价格信号优势，使得消费者购买趋之若骛。

　　山寨机除了低廉的价格，更有着娱乐至死的价值取向。山寨机有着第一时间的反应速度，在设计方面匠心独到，粉丝众多。当中国消费者还在焦急地盼望iPhone登陆中国的时候，中国版的“苹果手机”—HiPhone已经抢先问世。国外知名品牌的热销机种一出，真假难辨的高仿机便横空出世，并且以超低售价刺激消费者眼球。

　　既没有世界级公司的核心技术和设计，又没有山寨机的灵活定价，一线品牌国产手机难免陷入尴尬地位。